万达院线并购互爱互动背后计划：如何布局生态

时间：2016-05-16 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　2016年5月13日，万达院线携手万达影视在北京万达索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM以及中国游戏发行公司互爱互动的战略并购。

　　万达院线并购互爱互动、Propaganda等公司

　　会上，万达电影院线董事、总裁曾茂军首次向公众解读万达院线产业布局背后的逻辑——深化“会员+”战略，解锁更丰富场景消费模式，完善上下游产业链生态布局，打造全球领先的电影生活生态圈。

　　万达电影院线董事、总裁曾茂军

　　从用户体验出发，打造电影生活生态圈

　　电影行业持续井喷，互联网势力大举入侵，以VR技术为代表的新一代视听技术已被推上了风口，传统的“电影+爆米花”模式是否还符合现在观众的需求?曾茂军在演讲中也提及：“万达在谋求突破和转型的过程中，意识到只有真正洞察用户需求并围绕用户体验，不断升级产品、创新体验，才是我们致胜未来的不二法门。”

　　18—25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”

　　2015年8月，万达院线首次在业内发布“会员+”战略，围绕6000万会员，打造一站式电影生活服务平台，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等。

　　影游联动，解锁更多娱乐场景消费

　　现如今，人们的消费方式已经由早期的提袋消费转变至体验式消费，曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费。此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司——互爱互动，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模式的拓展，正如互爱互动总裁黄建先生在发布会中提到的：“万达院线是中国游戏发行行业中，唯一有实力，做百城联动的游戏宣发活动、有能力在一两周之内，迅速建立游戏品牌的公司，万达院线将开创游戏发行的新模式新纪元。“

　　万达院线并购互爱互动签约仪式

　　除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合;同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。黄建表示：“万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的优势，将给这个领域带来无限的想象空间。”

　　布局生态，打通电影生态

　　万达院线并购Propaganda签约仪式

　　对万达院线而言，对Propaganda GEM的并购则是其打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。同时，PropagandaGEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚(万达院线传媒和影时尚影业两大主营业务品牌)珠联璧合，两家公司将分别在美、中全球最大的电影市场深耕细作，成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁;同时双方也将通过合作，全球IP投资领域有所作为，进军电影产业链上游。