页游市场进入冷静期 明年网游市场将破两千亿

时间：2016-03-28 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　近日，艾瑞咨询发布了《2016年中国网页游戏行业研究报告》，据报告显示，中国网页游戏市场规模增长率在2013年达到顶峰，后逐年小幅下降，2015年起增长几乎停滞。海外市场规模增长率明显高于国内市场，海外市场还有很大潜力。

　　同时，2015年手游市场规模相对2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿的同时，手游份额也增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，手游市场份额预计将在2016年超过端游。

　　以下是报告原文：

　　网游市场规模：稳步上升，预计2017年突破2000亿

　　中国网络游戏市场规模继续上升，主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重;3、从企业经营来看，创新型的商业模式与运营模式为行业带来更多渠道。

　　同时，随着人口红利的逐步用尽，网络游戏市场规模增长率逐渐下降，预计将在2020年左右进入平台发展期。

　　网游产业结构：手游成主要增长动力，页游提前冷静期

　　2015年手游市场规模相对2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿的同时，手游份额也增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，手游市场份额预计将在2016年超过端游。作为网络游戏中的小众选手，页游份额2015年开始下滑，并预计于2018年跌破10%的。2011年-2014年的页游用户规模极速发展与页游本身质量提升速度的不对等消耗了人口红利，吸引用户的同时没能留住用户。导致页游在遭遇手游侧面包抄时，流失大量用户，提前进入冷静期，研运商们开始返璞归真专注提升页游质量。

　　网游上市企业：头部优势缩小，呈现多元化发展

　　除了老牌的端游企业腾讯、网易以外，越来越多的页游及手游企业进入榜单形成第二、第三梯队，缩小与头部企业的差距。从总体上来看，增长率都有一定程度下滑，部分企业出现负增长。由移动游戏的爆炸式发展带来的网络游戏泡沫逐渐被消化，中国网络游戏渐渐进入以产品质量、游戏体验为主的精品化时代。

　　页游市场规模：爆发式增长过后，进入冷静期

　　中国网页游戏市场规模增长率在2013年达到顶峰，后逐年小幅下降，2015年起增长几乎停滞，原因如下：

　　质量与流量的发展不对等。非游戏流量平台的加入让流量提升了一个量级，然而游戏质量上并没有大的提升，部分企业投机性严重，短时间内推出大量换皮产品洗量，导致“劣币驱逐良币”的现象，阻碍了市场的健康发展。

　　人口红利用尽。页游产品的宣传规模和营销手段已经覆盖到了几乎全部潜在玩家，市场可拓展空间有限。

　　手游产品的涌现冲击了页游的市场份额。

　　页游海外市场规模：海外增长明显快于国内

　　中国网页游戏海外市场规模增长率明显高于国内市场，海外市场还有很大潜力。