腾讯投资斗鱼TV目的何在

时间：2016-03-18 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　腾讯要投资斗鱼的传闻时不时的冒出来，就在昨天，2016年3月15日终于敲定了，斗鱼TV已经完成最新一轮1亿美元融资，其中腾讯领投投资4亿人民币，红杉资本追加投资，金额不详。但是腾讯投资和之前预期投资金额有较大差别。

　　直播在过去两年是最热的风口之一，斗鱼、虎牙、战旗和龙珠是目前市场是名气比较大的四家游戏直播平台。而在这四家游戏直播平台的背后都有财大气粗的金主儿，斗鱼的背后是奥飞动漫和红杉中国，虎牙的背后是欢聚时代和雷军，战旗的背后是浙报传媒，龙珠的背后是腾讯和游久游戏。值得一提的是，在投资斗鱼之后，腾讯成为了龙珠和斗鱼两家游戏直播平台背后的投资者。

　　而关于斗鱼和龙珠，业内人的看法是，腾讯虽然推出龙珠，但是最后的目标还是看好斗鱼。颇有点像扶持龙珠，给斗鱼施加压力，然后再促成斗鱼和龙珠的合并的意思。在龙珠推出的三个月之后，龙珠与斗鱼曾经达成过一份合并协议，但是该协议最后还是以失败而告终。在此之后，斗鱼和龙珠就主播资源展开了激烈的争夺战，不少的斗鱼主播跳槽到龙珠，而斗鱼也重金投入重新培养主播、甚至开展手游直播等等其他方面的业务。

　　这事情腾讯似乎做的有点儿不大对，有点左右手互博的意思。腾讯这角色倒是觉着颇像一老奶奶，斗鱼是一个开洗衣店的，龙珠有点像卖遮阳伞的。都是做生意，都为赚钱，都想分得市场一杯羹，但是受条件所限。但是腾讯是有办法把这两家游戏直播平台的资源整合在一起的。

　　可是游戏直播平台也是自身具有其特点，主要由以下几点：

　　首先就是制作成本和准入门槛相对较低。游戏直播不像是电视节目需要前期制作以及比较多的准备工作，而游戏直播的话打开直播软件“直播”也就意味着直接开始了，当然了女主播可能会在开播前一两小时准备化妆等等，但是相比于电视节目以及其他娱乐节目相比较的话，成本就基本上可以忽略不计了。

　　再说准入门槛。游戏直播平台主播不需要像电视台主持人一样，需要做专业的培训，这也得需要大量的成本以及时间，而游戏直播只需要男女主播会唱歌、会跳舞、颜值高、游戏打得好就行了。而且在目前各大平台上，对于申请主播的要求其实还是相对较低的。

　　第二点就是，内容的可定制性。对于某个特定的主播而言，粉丝给主播带来的收入肯定要比游客或者路人带来的收入要多得多，所以，主播肯定会去讨好自己的粉丝，所以主播也肯定会关心粉丝的要求，定制属于自己的粉丝专属的直播节目，随机性以及调整起来更加容易。

　　当然了，对于整个平台也是如此。所有的游戏直播平台不可能是千篇一律的纯游戏直播，而是会向千篇一律的真人秀、演唱会、甚至24小时直播发展。甚至越往后发展，越小众的娱乐方式直播都会出现在游戏直播平台上，就比如阿尔法狗和李世石的围棋大战，就有在游戏直播平台上播出。

　　而第三点，也是最重要的一点，那就是主播。不管是男主播还是女主播，其定位在游戏直播平台的定位相当于是电视节目中所有工作人员的总和，这也有点像新浪微博发展初期捧起来的大V，对于游戏直播而言，主播就意味着一切。这也颇有点绑架平台的意思，当然有好也有坏，这个问题也在接下来的几年里会成为平台方和主播方博弈的焦点所在。所以，腾讯投资斗鱼了龙珠，可能更多的是在抢夺主播，不管斗鱼和龙珠谁在未来的发展会更好，有了好的主播，有了一大群粉丝，不愁平台赚不到钱。

　　而且，在笔者看来，在未来游戏直播平台逐渐同质化的时候，平台的发展会有以下几种大趋势：

　　首先，直播内容的精细化和垂直化分类，对粉丝更加精确的定位。现在我们都知道游戏直播平台不再是“三国鼎立”了，而是进入到平台同质化的发展阶段，在这一阶段当中，谁能够找到自身与众不同的优势，那么谁将会在接下来的几年之中获得相对较大的成功，而且极有可能的是，游戏直播很快就会覆盖游戏之外的很多行业直播，甚至有可能会蚕食新闻媒体也未可知。

　　再者就是主播的专业化和职业化，随着各种措施以及会成为一支有纪律有行业准则的职业化队伍。再加上这些专职主播相对官方直播表现得更加亲民，赢得大的发展是迟早的事情。

　　还有就是新的用户群体的开发，笔者也刚才说了，在未来直播的节目类型会越来越宽泛，涉猎的项目会越来越多，如何将那些不看游戏的人吸引到这个平台上来，或许也是一大个新的突破点。

　　但是，但是……即使是再强大、再厉害的赚钱方式，也有“阿喀琉斯之踵”。腾讯投入重金的斗鱼以及龙珠直播平台也是有命门的，游戏直播平台有一个很重要的特点就是游戏方以及主播方为了获得更多粉丝的认可，常常和法律打擦边球，，在随着流量越来越大，人们的关注度越来越高的时候，被法律盯上也是再小不过的事了，这把达摩克里斯之剑悬在头上，时刻不能让人放心大干一场。即使是屡次被提醒、被警告，但是主播的影响力在那里，被干涉了，这个平台或许可能就真正挣不到什么钱了。

　　当然，换一种思路，可能腾讯此番投资斗鱼的做法早已经看清楚了在未来发展的路径，不管是龙珠还是斗鱼(腾讯更加看好斗鱼)，在新的发展趋势之下，腾讯或许站得更高，看得更远，在未来的发展可能会更好，当然现阶段的“百家争鸣”或许更能够大浪淘沙，留在最后的才会是真的金子。

　　在未来腾讯视频和斗鱼TV流量的交互实现分享也未可知，而龙珠，很有可能会在接下来的时间里将主要主播资源以及直播业务整合到斗鱼平台上面去。