传奇谢幕 陈天桥转型失败盛大主业没落不振

时间：2016-01-25 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　从1999年创立盛大，到2004年登陆纳斯达克完美逆袭，陈天桥用了5年。2012年盛大网络退市前的7年时间里，陈天桥无时无刻不在对这个母体进行改造。

　　从盛大盒子、盛大文学到糖果社区、酷六网，彼时中国首富陈天桥的每一次开疆破土都显得志在必得，但无一例外也都抑郁而终。

　　2009年，盛大子公司盛大游戏登陆纳斯达克。6年后，盛大游戏同样走向了私有化的结局。纵观盛大游戏在资本市场的表现，业内最常用的一句概括是“成也传奇，败也传奇”。

　　当年，靠着独家代理韩国网游《传奇》，盛大完成爆发;也正是凭借着这款游戏超乎寻常的吸金能力，盛大游戏得以迈入资本市场。

　　时过境迁，随着手游的崛起，网游的没落在所难免。此外，还有说法认为，除了《传奇》，盛大游戏一直都未能补强技术板块打造出具备业务支撑实力的游戏。

　　另外，内部管理上，盛大系的一些理念也被广泛诟病。“外来和尚会念经，自己的和尚却只能出走。”曾有员工离职后这样评价，公司内部管理不畅，致使人心不稳;转型策略都是浅尝辄止，不能形成持续性产业，大量优质资源被浪费。

　　确实，高管离职潮也一直困扰着盛大。李瑜、谭群钊、张向东、陈芳、凌海(微博)等都选择了从盛大转身而去。

　　主业没落、转型无效、人事动荡等多重因素叠加，导致曾经的王者盛大一步步跌下神坛。

　　2015年半年报是盛大游戏发布的最后一份财报。财务数据显示，上半年净营收14.464亿元，较去年同期下滑26.1%;净利润为人民币3.266亿元，同比下滑50.5%。

　　或许，相比“市值被低估”的私有化原因，这才是最残酷的事实。

　　然而私有化后，在借壳上市的路上，盛大游戏走的也很跌宕。

　　在资本盛宴没有正式开席前，各相关方的角力大戏已经开始，还大有愈演愈烈之势。私有化财团成员多次变更、利益分配不均后中绒被一众小伙伴集体告上法庭、中绒控制人传被调查，因投票权问题，私有化出资方之一的世纪华通(23.92, -2.66, -10.01%)搬出香港高院禁令救局。

　　盛大游戏是否能够再度逆袭，《传奇》之后陈天桥是否能够打造新的奇迹，控制权拉锯战何时方休，最终又是谁能顺利接过盛大游戏的盘子，太多的问题等着盛大、中绒和世纪华通来回答。

　　中银绒业董秘办工作人员告诉记者，“不太方便回答类似问题”;世纪华通董秘办相关工作人员的答复也如出一辙，“真不方便回答”。记者还尝试联系盛大方面，对方电话无法接通。

　　前首富陈天桥的传奇

　　一款角色扮演的热血网游《传奇》成就了盛大，也成就了陈天桥。

　　关于陈天桥的发家史，曾经流传过不少段子。最为知名的是，陈天桥如何用市场预期、流量端口和少量资金一举拿下当时韩国热门游戏《传奇》代理权的故事。

　　从盛大的发展轨迹来看，不管传说的真实性如何，《传奇》都帮助创业的陈天桥快速崛起，并完成了财富的原始积累。

　　公开资料显示，1999年11月，盛大成立，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。2001年9月，盛大开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕;同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。

　　到了2003年，盛大便和韩国公司Actoz因游戏《传奇》产生了诸多分歧。先是Actoz称，盛大拖延支付分成费，决定终止《传奇》授权;随后，盛大反击，“Actoz泄露服务器程序，给盛大带来巨大损失”。

　　同年2月17日，盛大发布了自主研发的网游《新传奇》。而Actoz则认为，《新传奇》是对《传奇》的抄袭;如确定是盗版，将起诉盛大。

　　在接近一年的口水仗之后，2004年底，盛大突然宣布以9170万美元现金收购Actoz约29%的控股权。二者冰释前嫌，化敌为友，也为盛大业绩飙升营造了相对温馨的环境。

　　而也就是在这一年，盛大网络成功登上了纳斯达克的舞台。2005年，年仅31岁的陈天桥以150亿的身价跻身中国首富之列。史上最年轻的央视年度经济人物、中国互联网产业的先驱者等称号，也都只是陈天桥财富传奇背后不值一提的注脚。

　　陈天桥转型大败局?

　　财富积累完成后，陈天桥利用资本的杠杆对盛大进行着手术，试图利用板块的互补相应，把盛大网络打造成一个产业链闭环。行业里追捧多年的娱乐迪斯尼战略，就这样横空出世。