今年品牌价值将继续走俏 同时成本开始逐渐增高

时间：2016-01-08 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　2015年游戏行业对IP的迫切需求让IP价格居高不下，不少参与过IP争夺战的企业到如今还惊魂未定。我们也可以看到在2015年短短一年时间中，游戏企业就已经将几年前甚至几十年前的大部分人脑海中的经典IP逐个挖掘，而这些经典IP已经大范围覆盖了网络文学、影视剧和经典端游。那么在2016年，当古董IP都已经挖掘殆尽之时，IP市场又会面临怎样的变化?是一落千丈还是持续走高?

　　预定IP成为游戏厂商新思路

　　在当下经典IP都已经被采摘殆尽，或者仅剩的IP价值又高的能吓出心脏病的情况下，拿不到优质大IP将会成为大多数游戏企业共同的命运。这时，游戏企业又想要拿到好IP的情况下，他们会选择怎么做呢?答案就是预定。这就和吃不到葡萄现种葡萄树一样，拿不到优质IP，就从娃娃抓起，等它长大长成优质IP。

　　据了解，不少企业已经将目光转投至“预定IP”上，所谓预定IP，就是在作者出书之前，甚至作者自己都还没有想好要写什么的时候，游戏企业就已经和作者“预定”了下一本书的IP版权，用订金加耐心“赌”这个IP能够带来粉丝和关注。同理，电影和电视剧也是如此。

　　然而大部分影视剧、小说是否能够真的赢得观众的喜爱，在作品未和观众见面之前一切都难以预定。而作品所带来的衍生游戏能否俘获玩家的心，更是一个未知数。这样的运作模式显然会带来一定的风险，如果“赌”赢了，自然是皆大欢喜，没准企业还会成为预定IP的代名词，可以大讲“IP预定掀起新时代手游序幕”等内容，但如果IP没红赌输了，大企业恐怕只是心痛一阵，那些连成本都不能回收的小企业恐怕连家底都保不住，甚至导致宣告破产。而即是赌局，输赢本就在方寸之间。在这里上方网温馨提示：“预定IP”适合那些输得起的公司，如果小公司真的想拿家底博机遇，千万要慎重。

　　泛娱乐为IP增值加把火

　　2015年因为有了的《花千骨》、《琅琊榜》的成功案例，泛娱乐也成为了手游的火热发力点。手游企业不仅希望能够获得IP，更希望能够在该IP正当红的时候与影视剧、小说互动，推出基于该IP而打造的手游，持续赢得粉丝的持续关注。

　　其实相比单纯拿到IP就做游戏来说，泛娱乐所能达到的效果往往更佳，但泛娱乐本身也往往更烧钱。游戏企业不仅要联合影视剧、小说进行推广，配合具体情节进行游戏迭代，还需要请当红明星代言游戏、举办线下活动。更有财大气粗的游戏企业已经联合了影视制作公司，合力打造影视剧。虽然这和上述的“预定IP”有异曲同工之效，但是我们还是不得不佩服那些已经走入影视行业游戏公司。

　　而从泛娱乐本身来说，可以说泛娱乐将IP更形象化、更生动化，让游戏与IP的粉丝走的更近，更能赢得粉丝的青睐。现在不少游戏企业除了定制IP游戏，还意图将自己原有的游戏IP打造成泛娱乐。

　　当然，这也再度拉高了泛娱乐的门槛，成为了手游行业马太效应中的一环。但抛开成本，泛娱乐确实给游戏带来了更高的人气，相关话题、事件也给游戏带来了更多的内容，同时还间接拉动了娱乐产业的发展。上方网希望，未来泛娱乐能够更加亲民，实力不太强的企业也可以通过其他的方式到达泛娱乐的效果。

　　IP价格将持续增高

　　围绕IP本身，我们可以将更多地关注放在IP的挖掘/制造者身上。比如《花千骨》的出品方慈文传媒在2015年7月以24亿元借壳禾欣股份上市获批;《盗墓笔记》电视剧的投资方欢瑞世纪同样也以借壳的方式作价30亿元上市;《琅琊榜》的出品方儒意影业也被天神娱乐以13亿的高价收购了49%的股权。

　　同时以上三部剧的主演赵丽颖、吴亦凡、胡歌也是身价倍增，娱乐榜头条不断，个人形象大获好评。通过以上案例不难看出，当一款优质IP出现，增值的不仅仅是IP本身，更抬高了IP制作者的身价。不难想象，随着资本的不断进入，制作水平的不断提高，IP的宣传、推广费用也将水涨船高，如果IP获得成功，登门求贤的游戏企业将踏破IP持有方的门槛，到时候优质IP将比现在更千金难求。

　　同理运用到游戏企业，一款好的IP游戏不仅可以带来巨大的粉丝与流量，更能将企业本身推上高点。虽然我们不能指望游戏企业凭借一款IP就能够红透半边天，但事实告诉我们确实有游戏公司能够在凭着一款好IP并获得了第一桶金之后，翻身进入游戏行业上层，赢得了更多的话语权。

　　另外，在如今这个经典IP存量小、孵化中的IP还不够火的情况下，已有的优质IP将变得更为珍贵，或许在2016年游戏企业之间的IP争夺战将变得更为凶残，游戏企业与影视界、文学界的关系将变得异常亲密起来，而资本的接入也比原来更深入。

　　通过以上分析不难看出，IP越来越紧俏已经成为事实，2016年的IP争夺战恐怕将比2015年更加惊心动魄。当然，我们不排除烂IP存在的可能，但是随着玩家越来越挑剔，以及企业对IP越来越理性化，质量差的IP最终还是将会被市场淘汰掉。而那些优质IP将变得更为抢手，或将成为手游点石成金的那根“手指”。但最终，我们需要回归到游戏本身，再好的IP也不能捧红一个毫无特点游戏，再红的明星也不能带动一个没新意的产品。上方网真情提示：做好游戏本身，才是留住玩家的核心。