日漫国漫大比拼 谁的IP价值更高

时间：2015-12-16 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　据一篇关于《中国二次元用户报告》的二次元人口抽样调研中显示，二次元用户的范畴，且有一定的规模，用户忠实度很高，影响力的扩散也不可小觑。

　　所有这些现象统统将行业人的目光指向了一个局面：国产动漫市场与手游市场大泛娱乐格局或已形成。

　　日漫统治中国二次元市场?

　　上表显示：日本动漫备受用户喜欢，几乎所有的中国二次元用户都是日漫的粉丝。

　　从百度风云榜里看出，在排名前十的动漫里日漫占了5款，并且前三甲日漫三占其二，国漫排名相对靠后且数量不足。不可否认，日本凭借成熟的运作体系，为用户提供优质的动漫内容，备受二次元用户喜欢。从用户数据来看，我们说日漫统治了中国二次元的市场还是不无道理的。

　　日漫IP的手游表现和分析

　　那么，在手游领域里，中国二次元市场又是怎样一种局面?还是铁证一样被日漫统治吗?

　　我们来看几个实例。

　　无论是下载量，还是收入，日漫IP的表现都让人惊愕。为何日漫产品会有这样的尴尬?我们认为主要有以下几方面的原因：

　　1.监修过长，细致苛刻。

　　在此之前，不少圈内厂家就不止吐过一次苦水，相信只要拿过日本版权的都会深有同感吧。日方的体制臃肿迟缓、沟通低效，反馈时间长，都让国人觉得奔溃，是最多的吐槽点。这些都在一系列监修的过程中体现了出来。在整个开发过程中，所有结点、里程碑，每一批的人物形象、动作表情，甚至于到宣传阶段的游戏宣传素材，日方都会有严格的要求。厂商都要来来回回反复多次的确认，然后等回复，通过了再进行下一步。这样一番折腾下来，不少厂商叫苦不迭。开发周期无限延长,IP在项目中水土不服等各种现象无一消停。

　　这样一番折腾下来，不少厂商叫苦不迭。开发周期无限延长,IP在项目中水土不服等各种现象无一消停。

　　2.IP被蹭得很惨

　　在二次元的ACGN中，游戏领域是出现得较晚的，整个市场也相对成熟较晚。从去年开始，手游版权诉讼高发期才徐徐走来。多少官方文字打呼，好事啊，咱们的市场走向了成熟，越来越规范了，整个产业环境布局也日趋成熟。但是，目前拿到正版授权的游戏吃盗版亏的现象还非常普遍，一时间屡禁不绝。就算今天没版权的产品被起诉下架了，明天变个花样又上的现象并非个别。

　　戏剧性的是，挂着各种火爆日漫招牌却没有IP授权的游戏一战成名的现象，也并非个别。

　　这样看来，日漫真是外表光鲜却不好养活啊!相对而言，虽然国产动漫发展年限短，但艾瑞的调研报告中指出依旧有四成以上的用户持喜欢的态度，更多的用户持有积极的态度。在Top国漫作品中，也还存在原著的漫画作品尚未改编成动画、手游、电影等，虽然国漫发展较晚，但因此这些作品市场机也相对较大。

　　国漫IP在手游界的表现和分析

　　我们也来看些实例。

　　这些个耳熟能详的国漫品牌，在游戏领域可以说也是得意满满，名利双收，独享了哪些得天独厚的资源和优势。这里总结了几条经验，供大家参考。

　　1. 国漫版权方配合紧密、流程合理。版权保护意识强烈，国漫盗版产品相对较少。

　　相对日漫的体制迟缓、沟通低效，反馈时间长，国漫版权方面的配合就相当紧密。举个例子，在《熊大快跑》开发的攻坚阶段，一些模型的动作调整不到位，IP方主动在第一时间监修审核，给研发人员找新素材新模型，陪着开发工作人员一起加班加点都是常事。甚至可以说，产品成了以后，大家有了战友一般的友谊。

　　2. 国产动漫影游联动好

　　这一点是日漫很难实现的，对手游的运营影响却非常重要，这最明显体现在宣传节点上。《十冷》的票房大家都看得见，IP粉丝群直接导量手游，效果非常好。《熊出没》系列动画片除了黄金时间多个电视台、少儿频道轮番轰炸以外，每年一部大电影保证了这个IP的持续火热。

　　3. 抓低幼市场

　　有些行内人忽略了一个问题：低幼化人群对产品的需求无法表达出来，但这依旧是一块很大的蓝海。业内现在也有不少成功的产品数据显示，低龄用户的付费能力不弱于成人玩家。相对日漫而言，这是用户人群的一个细分领域，是一个极大的市场。

 

　　根据百度指数，中年人甚至爷辈为儿孙下载量高。

　　4. 国家政策的影响

　　如今的电视荧屏上完全找不到日漫的身影，尽管互联网的发展如此普及的今天，但所有的例子和结果导向是——在大众媒体的品牌效应其实远远高于网络。很简单，拉一个孩子过来，问他是知道《火隐忍者》，还是认识《熊出没》?去三四线城市中低收入阶层走访，熊出没的知名度高于火影海贼。这类人群成为了网络搜索的黑洞，成为了沉默的数据;海贼日漫的主要播出平台是网络，因此网络搜索高，这一点被很多人忽略了。可想而知，政策在短时间内不变，国漫对00后及00后以后人群的影响将比较大。

　　日本动漫与国产动漫的TOWS分析

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