赚的就是足球粉丝的钱：数款手游前赴后继

时间：2015-11-14 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　在主机和PC等传统游戏平台，足球题材游戏已有多年历史积淀。但从移动端的现状来看，足球类手游是可以站住榜单，甚至可以取得良好业绩表现的，貌似很难搞定的足球题材手游，也并非想象中的孤岛。

　　11月10日，中超同名正版手游《中超风云》召开发布会，宣布将于11月19日IOS、安卓双平台公测。这已经不是国内上线的的首款足球手游，事实上，2014年世界杯期间，国内市场涌现出了多达上百款足球手游，但时至今日，它们中的绝大多数已泯然于众，只有少数几款如《实况足球》系列、《足球大逆袭》等仍活跃在IOS榜单，具有较高辨识度的足球手游数量十分有限。

　　公开数据显示，目前全球足球迷超过16亿人，其中中国球迷就超过3亿。如何将庞大的球迷转换成“真金白银”，是游戏公司最关注，且最现实的问题。腾讯游戏频道将近两年具有代表性的足球手游现状进行了整理，便于大家对足球游戏这个细分领域有更多参考。(注：iOS排名数据截止到2015年11月12日14：00)

　　《实况俱乐部》 iPhone游戏畅销榜第41 体育游戏畅销榜第1

　　世界杯前后，网易推出日本老牌游戏公司科乐美制作的《实况俱乐部》，并获得欧足协、FIFPro、西班牙联赛、法国联赛、荷兰联赛等实名授权。

　　实况系列本身在全球已凝聚大批用户，《实况俱乐部》在制作上也以中国玩家熟悉的卡牌形式去展现每名球星的属性，允许玩家收集和培养超过1500位实名球星。另外，网易在前期宣传上不遗余力的投入了大量精力，如邀请欧冠传奇教练瓜迪奥拉做代言人，组建了苏亚雷斯等“巨星 陪玩团”，邀请王涛、苏东等国内知名足球解说员在游戏内为比赛解说配音等。世界杯结束后，网易也并未停止对《实况俱乐部》的运营，除了继续更新维持游戏内的日常活动外，还组建玩家进行线下比赛。

　　截至到今日，《实况俱乐部》在国内App Store畅销榜排名第41名，高居体育类游戏畅销榜榜首。作为实况系列游戏开发商，科乐美前不久也宣布将向移动游戏业务全面转型，截止至6月30日最新一季度财报显示，科乐美总营收达3.9亿美元，《实况俱乐部》收入表现“十分稳定”。

　　百度指数方面，《实况俱乐部》当前整体搜索指数为1505，在11月初游戏发布重大更新版本时出现过一波上升高潮，虽不及世界杯期间的高度，但总体平稳。

　　与师承名门的《实况俱乐部》不同，深圳望尘科技研发的《足球大师》的核心机制与传统足球经理类游戏大致相仿，也是一款追赶世界杯热度而上架的产品，通过数据表现可看出，游戏在2014年7月上线后一直在做内容调优，依靠玩家口碑传播在畅销榜排名逐渐上升，目前位列国内iPhone体育游戏畅销榜第2，且已推出第二部。

　　据开发商表示，该项目与版权方进行了长达5个月的沟通，获得了国际足联公会授权，能够在全球范围内使用五大联赛所有球员正版头像和名字组合，基于正版IP授权，游戏定期更新包括梅西、C罗和伊布等顶级巨星在内，超过5000名现役真实球员的数据。玩法上则通过扮演教练，通招募球员、挖掘新秀、临场战术指挥来打造一支世界顶级球队。

　　和《实况俱乐部》一样，《足球大师》能一直在畅销榜上停留的原因在于世界杯热潮后，游戏依然维持更新和运营，当前百度搜索指数为1412，幅度变化不大。

　　《足球大逆袭》在世界杯前一个月上架，至今在App Store畅销体育游戏类别中坚挺在15名左右，其最高排名在畅销榜第17位。根据开发商透露，其首日全平台用户(包括iOS越狱+iOS正版+Android)充值总额突破100万元。

　　这款产品其实很早就做好了抢占先机的准备，2014年初，神奇时代就已推出《天天世界杯》安卓版，即《足球大逆袭》的前身。或许是用户看腻了游戏中铺天盖地的真人球星，《足球大逆袭》采用的是Q版类型、首创“状态机AI系统”去真实还原赛场动画，不同于卡牌对对碰的战斗模式，算的上有较大差异的核心玩法。

　　《足球大逆袭》并未做大面积的市场宣传活动，官方投入主要在游戏本身的运营上。不受限于世界杯热潮，《足球大逆袭》一直平稳且低调的运营，10月29日还进行了版本更新，百度搜素指数也大幅提升。

　　《Top Eleven》是塞尔维亚公司Nordeus开发的一款跨Facebook和移动平台的足球经营类游戏。游戏早在2010年就上线了Facebook，截至目前全球累计注册用户已经超过1亿，平均每月玩家人数超过1000万。

　　按照游戏代言人，世界级名帅穆里尼奥的说法，在全球范围内，平均每月都有1000万人玩《Top Eleven》《Top Eleven》能在全球走红的重要因素是将团队管理、技能和激情融合到了一起，开发商与皇家马德里、阿森纳和AC米兰等顶尖足球俱乐部进行了深度合作，跨平台的便利性、支持多种语言，以及鼓励玩家社交互动。《Top Eleven》目前在国内iPhone体育游戏畅销榜排名第10，玩家平均评分达到4.5星。

　　但是从游戏的关注度看发现，这款来自海外游戏公司的产品搜索热度明显不如国产同类手游，这或许是国内无代理公司，宣传幅度不大的原因造成。

　　在国内iPhone体育游戏畅销榜前20名中，《FIFA》系列手游占据了两个席位，其中一款是《FIFA 16终极球队》。但与绝大多数同类游戏所不同的是，《FIFA16 终极球队》在App Store的安装包体积达到1.36GB，或多或少影响了玩家对该游戏的下载欲望。此外，这款游戏目前还不提供中文版，也在一定程度上影响了游戏体验。

　　世界杯期间，EA曾接受腾讯游戏频道采访，提及《FIFA14》虽然在美国地区IOS排行榜中一直占据畅销榜前列，在中国市场却只能在50名左右徘徊。仅在上线初期登陆畅销榜第29名，免费榜第3，但是随后仅在百名左右徘徊，世界杯期间也未能重回榜首。截至到现在，已无法在AppStore中搜索到《FIFA14》。

　　巨人代理的足球手游《FM一球成名》定于2014年6月底才上线，App Store最高排名免费榜第6，畅销榜第56，而3月13日跌至173名后就没有出现在榜单前200名，从侧面显示出巨人已基本停止对《FM一球成名》的更新运营工作。

　　《天天足球》由掌趣科技研发，该款游戏在世界杯前已经上线运行一年多，世界杯期间推出IOS版，2014年掌趣发布财报时称《天天足球》流水及各项指标稳定，时隔三年这款游戏早已跌出AppStore榜单200名开外。

　　《绝杀2014》、《冠军11人》、《天天世界杯》等已“失联”

　　2014年巴西世界杯前夕，国内移动游戏市场掀起了一波足球手游抱团上架的潮流，《绝杀2014》和《冠军11人》是当时具有代表性的作品。《冠军11人》是日本手游公司Gumi开发的一款游戏，作为其国内代理商，飞流科技为了抵制盗版，还与网易、盛大、巨人、昆仑等厂商联合成立了“足球游戏反盗版联盟”。《绝杀2014》则是国内发行商热酷签约的一款产品，在世界杯开幕前1个月上架，一度冲到苹果免费榜第4名的位置。

　　但遗憾的是，借势巴西世界杯似乎并不足以让这两款以操作卡牌为核心玩法的足球手游赢得玩家亲睐。在巴西世界杯落幕1年半后的今天，与多达百款赶着世界杯节点上架的国内足球手游命运相仿，《冠军11人》、《绝杀2014》、《天天世界杯》等已从市场消失。无论通过App Store搜索抑或查阅发行商官网，都无法找到关于这两款游戏的任何信息。

　　世界杯期间，渠道方以各种专题等形式重点推荐了多款足球手游，据透露，除《实况》、《FIFA14》等知名IP产品下载量在30万以上外，其他诸如《天天世界杯》以及《天天足球》等游戏的下载量均未达到期望值，尤其在iphone下载上甚至未超过10万。

　　“中超”IP的关注度有多高?有媒体从多个数据纬度做了展示：百度整体搜素指数41040，最高峰值总数178617;中超联赛16支球队在官方微博粉丝总数破3.9千万;中超球队关注度总数253万。事实上，中超的受众度在2011年恒大首次夺冠时，在朋友圈中不断刷新，就连平时对足球没有兴趣的人也会关注，潜在用户庞大。基于中超官方授权IP改编的《中超风云》希望通过与中超俱乐部、体育媒体的合作，吸引中超各俱乐部和球星的庞大粉丝群体，将球迷转变为游戏玩家。

　　客观来讲，IP受众群、球会、球星推广是《中超风云》目前的优势资源，但这款游戏能否取得成功，还需交给时间检验。

　　结语：

　　在主机和PC等传统游戏平台，足球题材游戏已有多年历史积淀。但从移动端的现状来看，足球类手游是可以站住榜单，甚至可以取得良好业绩表现的，貌似很难搞定的足球题材手游，也并非想象中的孤岛。但鉴于该类产品游戏研发周期较长、IP版权获取困难、玩家体验耗时、核心玩法与手游主流的碎片化体验不符等因素，足球手游仍属于相对小众的细分类型，尚未迎来真正意义上的爆发，但中国球迷数量庞大，如何将粉丝转换为真金白银，将是各个游戏厂商不得不思考的方向。