网页游戏未死？ 未来三年页游创业仍有机会

时间：2015-10-10 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　谈及页游，在游戏产业数十年的发展历史中，网页游戏也有过属于它的辉煌时期。但随着近两年智能手机不断普及，移动游戏市场崛起，网页游戏的辉煌逐渐被移动游戏所取代，大批的初创团队涌入手游市场，与此同时，页游厂商转战手游也成了一种普遍现象。因此，在缺少广大厂商支持的情况下，页游市场的发展也处于停滞不前的状态。

　　据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元，同比增长 37.7%;同时，玩家规模已突破5亿大关，具体数量为5.17亿户，同比增长 4.6%。另外，2014年移动游戏市场份额占比为24.9%，页游则出现下降情况的趋势，份额占比为19%。

　　可见，在移动游戏迅猛发展的冲击下，页游发展走上下坡路已然成为事实。那么在这么一种情况下，页游的未来似乎本身就已经一片渺茫，专注页游市场的创业团队是否就此完全失去了机会呢?对此，千军游戏本次采访对象天磊网络联合创始人李波先生却有着与众不同的看法。李波表示，今年乃至明年或者说 2017年页游仍有机会，移动游戏市场在经过2014年里一番激烈厮杀后市场格局已经越来越清晰，实际上能够在手游热潮中赚到钱的依旧是那批老游戏厂商，而当移动游戏市场人口红利过后，还将会有部分手游用户转移到页游市场，如今页游市场精品游戏还很稀缺，这对于专注页游领域的厂商而言将会是一个机会。

　　市场格局越来越清晰 页游依然给力

　　目前页游增速已经放缓，但李波认为是由于整个市场上优质产品的缺失所致。而造成这个现象的主因，则是由于大量页游cp转手游，同质化严重，页游的研发门槛过高。在这样的市场情况下，很多中小创业团队或被挡在门外、或受资方影响不得不转型手游，这使得2015年的页游市场看上去一片低迷。

　　如此说来也并非毫无道理。当移动游戏大红大紫，无论是资本还是厂商都是将眼光抛向移动游戏市场，此时的页游领域的发展自然也会出现缎带的情况。目前页游市场规模是200多亿，手游市场则是300多亿规模。当大批厂商纷纷转战手游的同时，实际上页游市场反而会由红海转变成蓝海，为页游厂商发展留出更为巨大的空间。

　　不可否认，现如今一个好的页游的研发成本至少在一两千万左右，并不是一般的企业能够负担。但是网页游戏厂商对人才、资本以及渠道的成本门槛越来越高便意味着能够进入该领域的厂商将要具有一定的实力，能够更大机率的为用户带来好的游戏以及游戏体验，从而促进整个页游产业的发展。

　　页游创业机遇再现 打造优质产品成关键

　　曾几何时，页游市场的野蛮式发展，令一大批发行页游的平台名声鹊起，甚至一度让业界人士兴奋地喊出了“渠道为王”口号。反观现如今页游市场，渠道发行成本不断提高的，用户已经对各式各样的营销推广手段产生审美疲劳，从而导致CPA和CPL成本不断提高、用户价值却持续降低的强烈反差现象。这已让中小型的平台渠道不堪重负，其中不少平台甚至已经或正开始尝试转向移动领域。

　　当然，以37游戏、为首的一批大型页游发行平台，依然是页游市场的 中坚力量，只是在好产品日渐稀缺的当下，再优质平台和渠道也无从着力。所以，对于许多创业团队而言，如今的页游市场犹如一个蒸干了水分的面包，竞争压力急 转直下，只要刀叉够硬、下手够快，就能抢占属于自己的市场份额。

　　另一方面，由于好产品的稀缺性，厂商在页游市场的话语权也开始逐步提高。和此前厂商拎着产品在各大平台排队等候上线的盛况相比，如今的页游平台只用门可罗雀来形容。所以，有不少大型平台已经化被动为主动，尝试用包括注资、技术支 持在内的形式，帮助创业团队孵化优质的页游产品。所以这种将产品交给大厂运营发行也将会成页游市场往后的趋势。实际目前市场许多好的资源其实都是被大牌厂商发行运营被垄断的，但是大厂不一定能够做我们能做的东西，我们也不一定能够做它们能干的事，所以这两者之间需要相互的配合。

　　虽说目前市场许多游戏企业研发运营都是自己动手，但是每个公司都有之间擅长的领域，如果什么都来做并不是一定都能够做好的，所以说厂商将产品交个大厂发行运营才是最终的归宿。前提是厂商们需要有过硬的产品才更具话语权，那么究竟研发精品页游的应该注意些什么呢?

　　首先，技术、画面以及策划在任何一款游戏中都是不可或缺的一部分其起到的作用也绝对不容小藐。李波认为，伴随着硬件与软件技术的高速发展，技术上的更新会为游戏带来更多的更新，例如业务成长以及体验优化等。研发一款精品页游站在技术的前端十分重要。

　　其次是画面品质，保持原创精神，将原创进行到底，将游戏中美术原创做得更好，也是吸引玩家留存的关键所在。

　　最后是策划，但策划游戏不需要出现大量的变化，因为用户的习惯不会在一时间内出现很大的转变，在策划方面微创新即可，但是也需要一些革命性的想法，例如设计层次，核心结构等，站在玩家的角度思考，满足玩家的需求。

　　页游市场IP时代即将到来 2.5D页游类型成趋势

　　除却技术、画面、策划以外，IP作为今年的重头之戏，精品页游又和IP有着什么关系呢?随着近年来手游IP大红大紫，网页游戏IP近两年的热度也逐渐呈现出上升的趋势。虽说IP它是一个加分的项目，但是它始终都不是决定一款游戏生与死的绝对因素。

　　现如今市场《花千骨》以及《琅琊榜》这些都是市场很好的页游IP，但是实际上它们却不一定为产品带来好的营收，从近期《花千骨》这款游戏在市场的表现我们便可得知。其实无论是页游还是手游，产品的质量才是王道，当然好的产品有好IP加盟，成绩自然也会更加优异。

　　目前IP分为两种改编IP以及自建IP，针对此李波认为从长远的看自建IP有着更多好处，但是在短期内是解决不了任何问题，而改编IP则可以，但是在以后我们应该更加看重自建IP，毕竟自己拥有的才是最好的。

　　事实的确如此，自建IP的弊端是需要厂商花时间以及精力长时间的打造，并且拥有一定的风险，不是所有厂商自建IP都一定能成。而改编IP的弊端是厂商花费天价的购买IP后，IP也有一个期限，不是购买就能永久拥有的，自建IP则可以。

　　以往许多业界人士认为，移动互联网的崛起是阻碍页游发展的主要因素。但这一观点或许只是页游发展放缓的浅层原因，更深层次的原因是国内的页游市场从未脱离蛮荒发展期——随着产品同质化和渠道寡头的垄断效应日益加剧，即便没有移动浪潮，页游市场也会自行发起革命，待洗尽泡沫后再重新上路。

　　此外，当前页游市场一种名叫2.5D页游的游戏类型也正在慢慢的崛起，预计今年它将会更加火热，2016年或许会有更多人进入该领域，或许在不久的将来重新洗刷页游市场。

　　实际上页游市场已经出现一款出色2.5D类型的游戏，并且月流水也达到了6000至7000万，从这个数字我们不难看出其实2.5d它的市场是很大的，随着往后计算机更新换代，人们对画质的要求越来越高，在将来它还将更庞大。简单来说，2.5D类页游将会是网页游戏往后发展的趋势。

　　因此，在整个页游产业还极度缺少精品游戏，流量几乎被各大渠道巨头掌握的情况下，纵然有大厂商重新回归这一市场，页游领域也依旧存在机会。于创业型公司而言，未来3年页游创业仍有机会。那么作为一家地处湖南的游戏企业，天磊李波眼中的湖南游戏市场又是怎样的一番情况呢?

　　湖南游戏市场突破 龙头企业是关键

　　一个产业的发展始终都是离不开环境因素的。就目前湖南而言，湖南的环境可能相对来说没有北上广深成熟。人才环境、资本环境以及市场环境是影响湖南游戏市场发展的主要因素，没有游戏开发巨头的带领，整个湖南游戏市场也难以大批量打造精品游戏。

　　不可否认，现如今湖南游戏市场，原来越多的游戏公司呈现在大众眼前，但是始终都缺少一个龙头企业来带动湖南游戏的发展。李波表示，在当下湖南游戏市场最需要的是政府招商引进，包括资本以及人才，另外还最为重要的是需要一家龙头企业来慢慢改变湖南游戏市场的整个环境，带动湖南游戏市场的发展。