棱镜CEO刘大澎：海外游戏中国本地化案例分析

时间：2015-09-15 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　海外游戏中国本地化的趋势是，文化适配越来越少;普遍在货币化上的改动尝试较多，集中体现在降低付费门槛;国内外表现基本趋于一致，主要变数在安卓市场;包体大小依然敏感。

　　第一款游戏是ANGRYBIRDS《愤怒的小鸟2》：

　　1、移除开场动画。我们猜测是因为包体大小的原因，因为看到小米版本的游戏是30多兆，而在国外的版本将近60兆的范围。

　　2、降低付费门槛+金币系统。国内发行商集中改动货币化和移除游戏的视频广告付费方式。

　　3、社交系统的尴尬。这种休闲类的游戏给网络带来很大的流量，像《开心消消乐》等进入国内以后，实际上是没有开放式的社交链给他去使用。关系链不够丰富，这就产生了很尴尬的问题，为了解决这个问题，游戏提供添加好友功能，包括附近好友。这很大程度上丰富玩家在游戏内的社交，但最近游戏新出的国内版本中移除了附近好友。用户添加好友目的是可以在好友身上获取某一方面的利益，但游戏内的好友就是产生玩家之间的社交。但可以发现，这就变成了在用户角度来看，所说的好友是福利的渠道，而没有任何的社交需求。这时候我们分析在游戏新版本中，移除附近的好友添加，那竞技就会更加的尴尬，失去了竞技的意义。

　　第二款游戏是《割绳子2》：

　　《割绳子2》也是移除了开场动画，付费游戏to免费游戏，分为付费解锁跟去除体力限制，移除金币系统。总体来说，国外很多付费游戏进入中国的一种类型就是在付费模式的改变。《愤怒的小鸟2》选择了添加新的金币系统，做这些本身的意图是想降低付费门槛，比如道具6元，实际上充的档位是4元，让价格更厚道。

　　第三款游戏是《纪念碑谷》：

　　这是去年非常火爆的游戏，设计非常的精美，让人有一种焕然一新的感觉，游戏确实是做得非常棒，价格也特别高。但这种高价格到中国来是没办法支撑的。付费游戏跟免费游戏是采用了《割绳子2》差不多的模式，进来以后很自然就是免费游戏。在国外是两个方面，一个是资料需要用户付费，在国内应该是免费玩，后面也是按价格算。第二就是裁剪包体，在国内这样的游戏没有任何开场动画，因为所占的内存非常大。

　　最后一款是Boombeach，这是近一年来，在国内海外游戏比较成功的进入中国的产品。《海岛奇兵》唯一做的就是降低付费门槛。

　　【海外游戏进中国本地化趋势分析】

　　近一年，海外游戏进入中国的一些案例上来看，文化适配越来越少。整个市场都有一个共识，就是西方文化对中国的影响是很大的，同时中国玩家对西方国家文化具有一定的接受度。

　　普遍在货币化上的改动尝试较多，集中在降低付费门槛。把价格降低，从而吸引更多的付费用户。

　　国内外表现基本趋于一致。这一点，主要变数在国内的安卓市场。因为过多的安卓市场渠道相对分散，实际上这种竞争环境更有利于游戏的开发，而不是说像其他渠道一旦沉下去就沉下去的模式。在安卓市场上，还是有很大的机遇。

　　最后，其实所有的开发商在引入游戏的时候，都会对游戏包体大小很敏感。

　　【海外游戏进中国本地化困难分析】

　　最大的问题是缺乏开放社交链，其实中国的社交链是没有怎么开放的，所以在游戏的编程中，社交的缺失确实是给游戏带来很大的进入中国的困难。

　　中国的安卓渠道普遍无法承载付费下载的商业模式。我在跟海外的开发者交流时，发现大家对中国不是很了解，但大家都有一个印象，付费游戏在中国是不能做的，同时还有另外一个问题，他们认为中国主要还是以广告来主导。这确实是我们给国外开发者的印象，因为现实情况是，所有渠道中只有小米和电信游戏两个渠道是支持付费游戏的。

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