iOS榜单：腾讯的游戏活动拿下TOP1、TOP2

时间：2015-09-14 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　最近两天App Store畅销榜超出了许多人意料，原以为的网易《大话西游》手游与《梦幻西游手游》榜首争雄并没有出现。反而是运营近2年的《全民飞机大战》意外登顶畅销榜，并且TOP1、2均为腾讯的手游。能取得这样的成绩归功于腾讯几款游戏推出的运营活动，当然这个时间点也“未免太巧”，游戏陀螺不由多想了想。此外我们更多看到大投放、大IP、大制作的榜单成绩，而现在游戏活动也在榜单上“破冰”。

　　腾讯怎么了：精品2.0? 产品上线数缩减?KPI压力?

　　从发布的财报看，2015年腾讯第一季度，透过包括QQ手机版和微信的游戏中心、应用宝应用商店及其他渠道分发的智能手机游戏的总收入约为人民币44.0亿元，按毛收入计，同比增长82%，环比增长8%。第二季收入约为人民币45亿元，收入同比增长11%。

　　此前媒体曾报道，腾讯手游2014年KPI目标为120亿。2015年虽未透露，但游戏陀螺猜测应该在150-250亿。以目前的形势看，完成KPI压力不小。为了完成目标，必须在新品上下功夫。根据游戏陀螺9月份统计，在腾讯年初发布会上公布的11款手游中，还有6款未上线。

　　不过，腾讯移动游戏产品部总经理刘铭在举办的平台两周年活动中表示，腾讯最关注的是用户的使用感受，而不会为了数量而数量。同时腾讯也将预计发布的60款手游进行了缩减。当然在最近新闻稿中出现的腾讯精品2.0战略也证实了这一点。腾讯首先是对蓝海品类的深层拓展，在分类市场的再度细分。其次是把端游运营上的经验复刻在了手游上。第三，产品品质提上去，上线节奏缓下来。当然，手游的生命周期也是我们不得不考虑的问题，要控制好衔接产品的节奏。 (腾讯微信游戏中心推荐新游，多为8、9月公测。在MOBA、枪战类市场再度细分)　　在缩减产品数量的同时，为了完成KPI，必然要增加单款产品的收入。而这就需要运营的力量。游戏陀螺猜测腾讯手游的各类活动促销才刚刚发力，未来会有更多。

　　iOS畅销榜TOP5中的三款腾讯手游活动有点“猛”

　　说起运营活动，相信每个做游戏的都不会陌生。特别是充值活动绝对是拉高流水的利器。一般在游戏稳定期会比较常做拉收入的活动，在后期会更加大力度推拉收入活动。而很多时候，充值活动也为了应对KPI压力。而最近iOS畅销榜TOP5中的三款腾讯手游活动有点“猛”，同时它们选择的时间点也让人觉的有几分阻击网易“双龙”的意思。以下为某游戏公司产品对腾讯三款手游促销活动分析：

　　1、全民飞机大战：短时集中促销冲高流水，大R集中首日充值

　　概况：全民飞机大战最近推出一系列促销活动(活动周期多为9月11-13日)，带动iOS畅销榜升至第1，iOS日流水从约250W水平增长到1000W+。

　　本轮运营活动主要针对大R，促进高额消费。推出新战机嫦娥，升级坑深：推出高属性新战机嫦娥，并且玩家在15日前将战机升至满级将获得皇冠新宠奖励(战机售价2688钻，升级1-60级共88W金币，升级61-100级共7200钻;满级仅钻石直接花费即近1000元)。 　　对大额充值推出额外奖励：除常规充值返钻外，累计充值满1000元、1500元、2000元各送皇冠新宠月宫神兔*2。

　　配备常规促活跃、拉付费活动兼顾普通玩家，包括抽卡折扣、每日任务额外奖励、登录奖励、远征模式额外免费重置次数等。