爱奇艺邓厚鋆：《灵域》影游互动超《花千骨》

时间：2015-09-01 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　继网络小说《花千骨》改编成电视剧和手游大获成功，手游圈又传出一重磅消息。西山居和爱奇艺正式对外宣布启动《灵域》项目。《灵域》是起点知名网络作家逆苍天所著的人气玄幻小说，目前仍在连载中。该小说曾获得多个阅读平台上榜推荐，目前小说总字数420多万，全平台总点击破亿。从相关小说人气榜我们可以看出，与《灵域》人气相仿的小说如《盗墓笔记》等都已经改编成相关影视剧、手游作品。消息显示，西山居将负责《灵域》手游的开发，爱奇艺将负责同名动漫的制作，爱奇艺旗下爱奇艺游戏推动了此次影游合作。为此，我们采访了爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆。他表示，《灵域》并非《花千骨》模式的简单复制，有了之前的经验，《灵域》影游互动方面将超越《花千骨》。

　　影视互动的核心是高效流量转化

　　在今年的手游市场，影游互动被频繁的提及，《花千骨》无疑是上半年影游互动最成功的产品。邓厚鋆认为，影游互动的核心是高效的流量转化。从爱奇艺以往的经验看，通过多种形式的IP开发可以带来巨大的流量，以《花千骨》为例，仅一部电视剧就为爱奇艺带来了数以亿计的流量。并且，爱奇艺在过去的一年，在综艺、影视、动漫、原创等多个领域开疆扩土，而大体量的流量进入，为IP带来了巨大的势能，而对这些流量的转化则需要更深层次的影游联动。

　　下半年，爱奇艺影游互动方面最重视的产品就是与西山居合作的《灵域》。从《花千骨》做下来看，影游互动有几个关键点，第一就是前期流量的累计，这一点是我们比较擅长的。爱奇艺本来就是一个巨大的内容提供及流量平台，对于内容的把控制作都有丰富的经验;第二就是影视作品与手游产品的结合，这一方面西山居是比较有经验的，他们之前做的《西游降魔篇》已经得到了验证。第三就是流量的高效转化，这也是一个比较核心的因素，不仅影游联合的内容要打动用户，在一些资源的推广上也要联动起来。爱奇艺和西山居都是有积累的公司，所以在这些方面我们也很有信心。

　　看好《灵域》 影游互动渐入佳境

　　通过《花千骨》的试水，爱奇艺的影游互动策略已经渐入佳境。邓厚鋆表示，影游互动将作为爱奇艺未来的重要策略。爱奇艺和西山居的合作可以说一拍即合，我们都操作过大IP项目的推广，所以在很多方面能够很快达成一致。《灵域》在影游互动方面比《花千骨》要做的更好，《花千骨》推广之初，我们也是经过一段时间的摸索才找到感觉。《灵域》从立项之初，我们就很明确知道未来每一步该怎么做。

　　谈及《灵域》为什么首先改编成动漫，邓厚鋆表示，首先，爱奇艺在动漫的引进及制作方面有着大量的经验积累，做这一方面的改编驾轻就熟;其次，《灵域》丰富的剧情及跌宕起伏的剧情适于改编;另外，动漫用户和游戏用户的重合度更高，产品结合方面有得天独厚的优势。目前，我们和西山居已经达成一致，对动漫和手游项目联合立项，从源头上将小说、动漫、手游深度捆绑，从产品和推广的各个细节贯彻影游互动策略。未来，爱奇艺将专注影游互动策略，联合西山居这样优秀的研发商，依托爱奇艺强大的平台和流量效应，实现IP价值的最大化。

　　爱奇艺推出的《花千骨》为代表的影游互动产品曾令我们眼前一亮，以西山居《西游降魔篇》为代表的大IP产品也取得了不俗的成绩。如今两家强强联合，依托人气网络小说打造的动漫和手游同步的影游大作《灵域》将带给我们怎样亮眼的表现，让我们拭目以待。