《花千骨》剧集游戏同火爆 IP矩阵才是成功之道

时间：2015-09-11 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　根据Fresh果果同名小说改编，由人气偶像霍建华、赵丽颖主演的传奇仙侠大剧《花千骨》于6月9日登陆爱奇艺，该剧开播以来势头空前，爱奇艺播放次数已接近10亿次，微博热门话题榜总榜更突破30亿大关。与此同时，《花千骨》页游、手游也在同一时间迎来测试，并获得极高的网络关注度。

　　作为今夏炙手可热的一款人气IP，《花千骨》的核心用户遍布文学、影视两大领域，无论是Fresh果果操刀的《花千骨》原著，还是目前正在热播的人气大戏，都吸引了无数忠实粉丝的关注与喜爱，而如今《花千骨》系列游戏的开测彻底打通了泛娱乐IP矩阵闭环，也让《花千骨》IP增添了浓重的泛娱乐色彩。而围绕这一强价值IP，爱奇艺在获得其独家网络版权之后，进一步打通了剧集、游戏、电商等领域，形成泛娱乐产业链，为用户提供更多优质服务。

　　联合业内精英团队 全力研发网游精品

　　据悉，拿到了《花千骨》IP正版授权之后，爱奇艺联合顶级游戏研发团队，携手《全民宝贝系列》研发商天象互动共同发行《花千骨》官方手游；并与热门页游《神将屠龙》研发商君游网络独家定制《花千骨》网页游戏。在游戏业内，天象互动和君游网络是两家具有相当知名度的网游开发有团队，各自在手游和页游领域推出过多款人气作品、拥有强大的游戏开发经验和研发实力，这也从游戏侧保证玩家获得不错的游戏体验。

　　Fresh果果携手赵丽颖 聚拢跨界高人气

　　另外，为了百分百还原剧情，使网友在游戏的同时更易产生代入感，爱奇艺PPS游戏诚意邀请了原著作者fresh果果担任世界观架构师，电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人，而她们对游戏的助力也是全方位的——赵丽颖与《花千骨》游戏相关的微博往往会吸引大批明星粉丝点赞转发，而Fresh果果除了亲自参与游戏设计、确保玩家能够获得不逊于原著的游戏体验之外，更化身沙画大师为《花千骨》网游亲自创作沙画。

　　同名网剧9月上线 深度挖掘潜在价值

　　几乎与此同时，爱奇艺与上海视骊影视联合出品的网剧《花千骨2015》也宣布上线计划，该剧共30集，讲述花千骨穿越至现代后与白子再续旷世情缘，预期将于9月与观众见面。值得一提的是，爱奇艺为挖掘该剧电商价值，与版权方携手负责商品的线上线下推广，用户届时只需登陆爱奇艺商城，即可直接购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。

　　产品数据令人瞠目 打造泛娱乐IP矩阵

　　在电视剧首播连番创下佳绩的同时，《花千骨》正版页游方亦传来喜讯。在未经市场推广的前提下，《花千骨》正版页游数据支持。而作为《花千骨》小说及电视剧的官方授权游戏开发方，爱奇艺成功抢占了PC、移动两大游戏平台，首次实现影视、PC游戏与移动游戏的无时差衔接，例如用户在进入《花千骨》页游后，只需点击屏幕右上角的“花千骨TV”即可一键进入《花千骨》爱奇艺独播界面，免费收看这部荡气回肠的仙侠大剧。

　　可以说，爱奇艺通过这一内容IP已将打造出首个“产品矩阵”——《花千骨》，并借这款人气IP打通游戏、剧集、电影、动漫、电商的爱奇艺IP生态链，进而将“花千骨”打造成一款同时活跃于多个娱乐领域的现象级IP。相信在接下来的时间里，爱奇艺还将与合作伙伴们共同努力，将《花千骨》打造成为一个可持续发展的文化品牌，并衍生出更加丰富的商业模式。不难发现，在泛娱乐IP产业链布局方面，爱奇艺已经占据领先位置。

　　有观点认为，游戏行业和影视行业相互融合已成趋势，只有让影视作品与游戏两大类别互相合作、互相渗透，才能能更好地共享内容和创意，从而吸纳对方的潜在受众。以《花千骨》IP的集中爆发为基础，相信在2015年，爱奇艺PPS游戏的娱乐化营销以及市场拓展能够取得更加优秀的成绩。