腾讯泛娱乐战略告捷发布“洛克行动”快乐童年

时间：2015-09-18 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

　　 3月28日，以“洛克王国?记录快乐童年”为主题的新闻发布会在北京中国电影博物馆举行，《洛克王国》相关电影、儿童剧、图书出版等合作伙伴悉数到场，共同见证《洛克王国》泛娱乐战略所取得的成绩。作为腾讯泛娱乐战略的先锋军，《洛克王国》经过三年的发展，已成为中国最成功的儿童虚拟社区，不但在当代孩子心中建立了稳固的品牌地位，所形成的泛娱乐产品圈更产生了强大而深远的社会效应。

　　作为《洛克王国》泛娱乐战略的下一步重大举措，“洛克行动”将拓宽合作伙伴，为中国的孩子们奉献更多精品文化大餐。腾讯公司副总裁程武表示，希望整合更多样化的社会力量，为中国的少年儿童发展提供更多的关注和支持，让“洛克行动”成为促进中国孩子健康发展的重要力量。

　　当天下午，影视慈善明星王艳、央视少儿主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育专家鲁杰老师一同参加了研讨会，共同解读洛克现象形成背后的社会文化原因，并探讨当今儿童文化娱乐消费现状与儿童教育趋势。

　　关注洛克现象

　　活动现场充分领略到了洛克在孩子中的受欢迎度。一群观影结束的孩子们认出了《洛克王国》地图的背景墙，纷纷上前要求写上自己的希望和祝福。现场几十位孩子争先恐后，用稚嫩的话语表达了自己最真挚的情感。有孩子写到“希望我能变成更坚强的小洛克，成绩越来越好”，也有孩子希望洛克能够继续推出更多可爱的小精灵。孩子们郑重附上自己的签名，脸上洋溢着喜悦和满足。

　　作为中国最大的虚拟儿童社区，《洛克王国》目前的注册用户已突破1亿，季度活跃达到4700万，最高同时在线人数（CPU）已超过100万人，在儿童受众群体中树立了牢固的品牌地位。与此同时，在腾讯泛娱乐战略运营下，围绕《洛克王国》IP授权的其他儿童文娱产业包括电影、儿童剧、动漫图书及玩具周边等均取得成功，共同推动洛克品牌的形成及发展。

　　 2013年春节期间，儿童动画电影市场局势动荡，高歌猛进的《喜羊羊5》在群“狼”围堵之下票房缩水25%，惨烈竞争中《洛克王国2圣龙的心愿》却以6812万高票房跃居第二名，比首部大电影《洛克王国圣龙骑士》3500万票房实现了翻倍增长；同期上映的儿童舞台剧《洛克王国大冒险》也在儿童剧领域掀起了波澜，迪斯尼水准的精良制作不仅得到业界高度赞扬，在梅兰芳大剧院的五场演出场场爆满、一票难求。影剧双双取得巨大成功，由此形成的“寒假父子公约”、花甲夫妇携手观看儿童剧、感恩隔辈人、奇葩小学试题走红等网络热门话题，更掀起了一场有关爱情、亲情以及孩子教育方式的大讨论。

　　一个儿童虚拟社区引发了一场社会反思。魔方工作室助理总经理张晗劲表示，洛克现象的形成，标志着洛克已成为中国儿童文化娱乐消费领导品牌，未来腾讯将继续深化泛娱乐战略，打造中国的迪斯尼王国，让洛克成为这一代孩子的集体童年回忆。在发布会现场，一条文化长廊记录了《洛克王国》泛娱乐战略的“枝繁叶茂”：除了电影和儿童剧的成功案例，洛克系列动漫图书也已售出1.2亿；周边玩具仅快易典学生电脑一项去年销售额就接近2亿。