《答题游戏的火爆_也许只是直播平台的一场短暂春梦》

时间：2018-01-09 来源：六零G 作者：admin 浏览：次

2018年的元旦似乎很不一样。出门旅游、小长假没有成为热点话题，倒是“跳一跳”让我们沉迷其中，不能自拔；之后闹了没多久的明星和某嘻哈选手的“出轨门”，被王思聪的一句“我撒币，我乐意！”彻底拍在了沙滩上。2018年，足够热闹；2018年，以“答题”和“奖金”开年。

1月4日，得到王思聪倾力支持的冲顶大会冲到了APP排行榜第7位。1月7日，今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”直播间在22:00同时在线人数近130万名用户。而这些APP和节目，才诞生了不到半个月。实际上，冲顶大会在2017年12月24日就上线了，因为王思聪在1月3日其30岁生日那天发布了一条微博，才将冲顶大会引入爆点，随后西瓜视频、映客直播、花椒直播纷纷推出类似的节目，今日头条更是在旗下的西瓜视频、抖音、火山小视频和内涵段子等端口全部开放了入口。一场“直播答题”的全民狂欢正在进行中。

“答题撒钱”靠什么吸引受众？

经过几天的发酵和传播，直播—答题—赢奖金模式已经得到了越来越多用户的关注，其参与人数更是呈直线上升。那么，这种模式的魅力到底在哪里呢？

一款产品的魅力有多大，从根本上取决于它的本质。直播答题的本质无疑是游戏，带着真金白银的游戏。一开始大家会质疑：真的有这么好的事？是的，真的有。冲顶大会、西瓜视频的“百万英雄”、映客的“芝士超人”和花椒的“百万赢家”的模式其实都是一样的。用户下载APP，参与答题，12道题全部答对即可和他人一起瓜分奖金。简单粗暴的参与方式首先就赢得了用户的好感。我什么都不用做，费点流量而已，更何况还有很大的可能拿到奖金呢？虽然根据每场奖金的不同，用户瓜分到的钱也会呈几元、几千元、几万元不等，但这丝毫不会影响用户参与的欲望，微信红包抢到几分钱大家不是也很开心吗？心理是一样的。

其次，社交。在直播页面，你可以看到很多人留言：xxx宿舍团灭、XX大学送给大家一首《凉凉》……强大的社交属性也助力了这场狂欢。用户如果在参与答题的过程中答错被淘汰，可以把“邀请码”发送给好友，对方如果使用了邀请码，本人即可复活继续答题。这种方式不仅可以确保游戏的节奏感和紧张感，而且会敦促用户不断地邀请好友，进行自传播。所以，我们会发现一个人就可以带动一群人一起参与，这样的传播效果远远好于平台本身的传播。

直播平台的春药？续命而已！

游戏+社交的属性带动了用户的广泛参与，而另一方面，产品极大的流量聚集能力同样触动了运营方的神经。表面上看每场10万甚至上百万的投入很大，但实际上运营方并不亏。为什么呢？原因大家心知肚明，如今的优质流量越来越少了，获客成本越来越高了。答题产品的出现让大家看到了增加新用户、提高留存率的希望，自然不会错过机会，所以很多业内人士表示：没想到2018年的风口来的这么快。

无疑2017年是属于直播行业的洗牌年，几乎可以用“疲软”来形容。大浪淘沙，很多直播平台被迫退出舞台，留下来的都在努力寻求破局。此时出现的“直播答题赢奖金”形式就像一根救命稻草，既能赚口碑又能拉用户，这样的机会谁都不会放过。

既然模式和答题很难出花样，直播平台们选择在多砸钱之外，动动主持人的小心思。由前几天的素人主持、主播主持，升级为名人、明星主持。例如，西瓜视频的陈铭，他曾经是《奇葩说》的著名辩手，偶尔还会请来王凯、柳岩等助阵；映客旗下芝士超人的汪涵、谢娜、李诞；花椒更是和《一战到底》合作……混战已经开始了，谁将成为最大赢家还未可知，而这条路又能走多远呢？

新形式带来的变局在哪？

如此火爆的答题形式既不是国内首创，传统电视业也不是没有尝试过。国外的先进经验有Vine创始人打造的HQ Trivia，国内的先行者有《开心辞典》、《一站到底》。而当答题产品搭上直播的快车，就注定会给同款传统电视节目带来碾压式的威胁。参与门槛低、时间短速度快、互动性强、全民狂欢等等都是直播答题的优势所在。将直播应用和在线答题模式结合在一起所带来的互联网化、产品化，会给传统电视台带来怎样的“激励作用”，也是我们应该关注的问题。

可以预测的是，火爆的答题赢奖金模式很有可能被打造成内容产品的一个插件，长期作为入口，甚至有可能发展成为全民性质的问答栏目。因为其功能并不复杂，又能接收广告，用户和企业都会得到满意的答案。

但不容忽略的是直播答题模式本身也是存在不足的。大巨头能够在短时间内迅速入局，就说明这种模式是很容易复制的，行业内很容易陷入混战，不断走烧钱的老路。怎样建立起不同的发展方向和竞争壁垒，以及怎样提高用户黏性成为令各家平台头疼的关键所在。

目前来看，在线闯关答题的模式已经成为众多资本入局的香饽饽，背后的赢家王思聪、映客、今日头条等在争相砸钱抢地盘的同时，也不得不承认撒钱游戏其实很难带来长期用户，只是在不断地拉新，留存率低也是事实。当然也许他们现在还没有时间思考这些，抢地盘的关键就在于快、舍得花钱。但烧钱这么厉害的答题模式会是直播网站的第二春吗？不见得，也许只是一场短暂的幻梦。

所以直播平台未来的发展必须思考其产品的后续到底应该怎样规划，用什么样的产品形态来挖掘出更大的价值，怎样把一把好牌打出好样子来。而这一切，都还是未知数。不过可以肯定的是，留给他们思考的时间不会很长。